Con el objetivo de generar nuevas alianzas y espacios comerciales que permitan aumentar la visibilización del sector artesanal del departamento, la segunda fase de la operación del programa Artesanías de Risaralda, enfocará sus esfuerzos en el desarrollo de una estrategia comercial descentralizada, que contempla la diversificación de productos en tienda física, corredores comerciales y plataformas digitales. 

De acuerdo con Lorenza Suárez Gaviria, directora del programa Artesanías de Risaralda, en esta segunda fase, la estrategia de marca y marketing ha avanzado en lo físico con “la con ampliación del espacio de la tienda  del primer piso del edificio Risaralda, gracias a las gestiones de la dirección de Desarrollo Empresarial de la secretaría Desarrollo Económico y Competitividad, en donde hay oferta y participación de más de 100 unidades productivas, y se pueden ubicar más de 700 referencias de producto artesanal, representadas en más de 3000 unidades disponibles para la venta”. 

Detalló Suárez Gaviria que otra de las estrategias de diversificación comercial, es la amplificación de oferta en los municipios del noroccidente de Risaralda, para lo cual ya se vienen realizando procesos de gestión comercial con operadores de servicios turísticos internacionales, en los municipios de Apía, Santuario y Pueblo Rico. “Con ellos queremos ofertar artesanías para el público nacional y extranjero que los visita, creando un producto turístico complementario que cuenta historias de nuestra tradición ancestral con las artesanías, con esto logramos trascender el local comercial, a un centro de negocios en esta ruta artesanal estratégica fijada en esta vigencia 2023”. 

En cuanto a marketing digital, la directora de Artesanías de Risaralda comentó que a través de la red social de Instagram @ArtesaniasDeRisaralda_ y WhatsApp Business, se ofertarán los productos y permitirá llegar a más compradores. “Con la apuesta de la transición de un espacio físico de comercialización a un espacio digital, hace que las artesanías de Risaralda cuenten con escenario de potenciación de su oferta de tantas familias que derivan su sustento de la actividad artesanal, estas acciones permitirán dar a conocer tanto los productos, como las personas detrás de esas creaciones”, concluyó. 

Además, se realizó la presentación de la nueva imagen de la marca Artesanías de Risaralda; cambios que además de representar sofisticación, están acordes a los lineamientos de identidad de los artesanos. 

“Estamos lanzando unos nuevos colores a través del refrescamiento del logo de Artesanías de Risaralda, que queremos que se quede por muchos años con nosotros como parte del patrimonio del del departamento y como una marca registrada que le pertenece a los artesanos y es gestionada por la Gobernación de Risaralda; queremos que sea una marca atemporal y que le pertenezca a los artesanos que participan de la estrategia Artesanías de Risaralda”, enfatizó Suárez Gaviria. 

Durante la vigencia 2023, el programa Artesanías de Risaralda bajo la operación de la Sociedad de Mejoras de Pereira ProRisaralda, tiene como objetivo beneficiar a 500 artesanos con procesos de diseño de producto y de gestión comercial.  Vale recalcar que el 100% de las ventas de los productos, se paga a los artesanos, lo que quiere decir que comprar en la tienda de Artesanías de Risaralda, es comprar de forma directa a los artesanos del departamento que participan de esta estrategia.   

Datos de interés:

Apía, Santuario y Pueblo Rico, consolidan ruta geográfica estratégica para el turismo, cuentan con alta representatividad de la diversidad cultural e identidad del departamento con las etnias afro, indígena y mestizo.